거시경제학 중에서 행동경제학에 관하여: 기본이해 및 만족추구 및 전동경제학과의 차이점

행동경제학에 관하여

행동 경제학의 출현과 기본적인 이해

행동경제학은 인간의 심리적, 사회적, 인지적 요인이 경제적 결정에 어떻게 영향을 미치는지 연구하는 경제학의 한 분야입니다. 이는 전통적인 경제학의 '합리적 인간' 모델에 대한 도전으로 시작되었습니다. 전통적인 경제학에서는 모든 사람이 완벽한 정보를 갖고 있으며 항상 이 정보를 바탕으로 합리적인 결정을 내린다고 가정합니다. 그러나 행동경제학은 이러한 가정이 실제 의사결정 과정을 완전히 반영하지 못한다는 점을 지적하는 방향으로 발전했습니다.

제한된 합리성과 만족 추구

행동경제학의 중요한 개념 중 하나는 '제한된 합리성'이다. 이 이론에서는 인간이 정보 처리 능력의 한계와 인지 편향으로 인해 항상 최적의 결정을 내리지는 못한다고 말합니다. 따라서 우리는 '충분히 좋은' 결정, 즉 '만족 추구'를 통해 선택을 하는 경우가 많습니다. 복잡한 문제에 직면했을 때 우리는 문제를 단순화하거나 완벽한 해결책 대신 합리적이고 합리적인 해결책을 선택하는 경향이 있습니다

심리적 편견의 역할

행동경제학의 또 다른 중요한 개념은 “심리적 편견”입니다. 편견은 우리의 의사결정을 왜곡하는 심리적 경향이나 패턴입니다. 예를 들어, "확증 편향"은 우리의 믿음을 뒷받침하는 정보를 선호하고 이에 반대되는 정보를 무시하는 경향을 말합니다. 이러한 편견은 우리의 판단을 왜곡하고 때로는 차선책이거나 심지어 잘못된 결정을 내리게 만듭니다.

확증 편향이란

일반적으로 자신의 믿음이나 가설을 뒷받침하는 정보를 선호하고, 자신과 반대되는 정보를 무시하거나 부정하는 경향을 말합니다. 이런 편향은 우리의 판단과 의사 결정 과정에 영향을 미치며, 때로는 잘못된 결정을 내리게 할 수 있습니다.

예를 들면, 어떤 사람이 "커피를 많이 마시면 건강에 해롭다"는 생각을 갖고 있다고 가정해봅시다. 이 사람은 인터넷에서 관련된 정보를 검색할 때 "커피의 해롭다는 연구 결과"와 같은 본인의 믿음을 지지하는 정보에 주목할 가능성이 높습니다. 반면, "커피가 건강에 좋은 영향을 미친다는 연구 결과"와 같은 정보는 보지 않거나, 그 가치를 의심할 수 있습니다. 이렇게 자신의 기존 믿음이나 가설을 뒷받침하는 정보에 과도하게 의존하고, 그와 반대되는 정보를 배제하는 경향을 '확증 편향'이라고 합니다.

확증 편향은 우리의 생각이나 판단을 일관되게 유지하려는 인간의 본능적인 경향에서 비롯된 것으로, 때로는 잘못된 정보나 미신을 고수하게 만들 수 있습니다. 이러한 편향을 이해하고 인식하는 것은 우리가 더 정확하고 객관적인 판단을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

프레이밍과 앵커링의 의미와 역할

행동경제학에서는 '프레임'과 '앵커링'이라는 개념을 제안합니다. "프레이밍 (프레이밍)"이라는 개념은 동일한 정보라도 정보가 어떻게 제시되는지에 따라 인간의 판단이나 의사결정이 달라진다는 것입니다. 예를 들어, 상품 가격을 '20% 할인'과 '80% 할인'으로 표현하는 것은 동일한 정보이지만 소비자의 반응은 다를 수 있습니다. "앵커링"은 사람들이 특정 정보에 너무 많이 의존하는 경향(앵커링)을 의미합니다. 이는 처음에 제시된 정보가 후속 판단에 중요한 영향을 미치는 현상을 설명합니다.

이러한 행동경제학 원칙은 우리가 때때로 비합리적인 결정을 내리는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다. 이러한 원칙을 이해하고 활용함으로써 우리는 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다. 이는 개인 생활부터 기업 마케팅 전략, 심지어 정책 결정까지 다양한 영역에 적용될 수 있습니다.

행동경제학과 전통경제학의 차이점

행동경제학과 '합리적 선택' 이론에 기초한 전통 경제학 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 이는 모든 사람이 완벽한 정보를 가지고 있으며 항상 자신의 이익을 극대화하기 위해 최선의 결정을 내린다는 가정에 기초합니다. 반면 행동경제학은 이러한 가정이 완전히 정확하지 않다는 점을 지적하고 인간의 경제적 결정을 설명하기 위해 심리적 원리와 편견을 도입합니다.

전통경제학의 합리적 선택이론

전통경제학에서는 합리적 선택이론이 핵심 개념이다. 이 이론은 개인이 자신의 이익을 극대화하기 위해 결정을 내리고 이를 위해 이용 가능한 모든 정보를 사용한다고 가정합니다. 이 가설에 따르면 인간은 다양한 옵션 간의 균형을 고려하기 위해 복잡한 계산을 사용합니다.